Geen gelikte modellen maar echte inwoners in campagne Zoetermeer

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email

Den Haag, donderdag 24 mei 2018 – De groeiende stad Zoetermeer lanceerde afgelopen dinsdag de campagne ‘Mijn stad. Mijn toekomst.’ waarin inwoners de hoofdrol spelen. De gemeente werkt voor deze campagne samen met Creative Agency GivingBrandsEnergy uit Den Haag die verschillende inwoners portretteerde. De campagne loopt een jaar en is zowel online als op diverse plekken in de stad te zien.

Met de innovatieve campagne activeert de gemeente haar inwoners om mee te denken over de toekomst van de stad. Ronald Schepers, procesmanager van de samenspraak over de schaalsprong: ‘voor ons is het belangrijk om iedereen mee te laten doen. Niet alleen de mensen die al betrokken zijn, maar ook mensen met een wat grotere afstand tot het gemeentebestuur. Daarnaast willen we niet alleen horen wat mensen willen, maar ook wat hun relatie is met de stad en hoe zij in hun buurt staan. De samenspraak duurt bijna een jaar. Het is onze doelstelling om iedereen de hele periode op een leuke manier betrokken te houden.’

Het ontwerp van de campagne is eigentijds en speelt in op de kwalitatieve groei van de gemeente. GivingBrandsEnergy koos ervoor om echte inwoners tot boegbeelden van de campagne te maken. Art Director Fritiof Eriksson: ‘de inwoners zelf zijn het kloppende hart van de stad en zij maken samen de toekomst. Wij vonden het daarom niet meer dan logisch om juist echte Zoetermeerders te fotograferen op karakteristieke en herkenbare locaties in de stad.’

De gemeente riep inwoners op om model te staan voor de innovatieve campagne. Dertien verschillende Zoetermeerders werden uiteindelijk gecast voor de campagne. De modellen zijn blij en trots op hun bijdrage aan de campagne. Zij delen hun foto op social media en genereren zo extra exposure. Monique van der Toorn is één van de gezichten van de campagne: ‘het was leuk om zo’n grote fotoshoot mee te maken waarbij iedereen intensief samenwerkt. De foto’s zijn erg mooi geworden en ik ben blij dat ik hiermee een bijdrage kan leveren aan de toekomst van mijn stad.’

Over GivingBrandsEnergy

Vier Brand Energizers gevestigd in het centrum van Den Haag hebben een missie: merken en mensen inspireren, verbinden en activeren met spraakmakende campagnes. In hun campagnes staat de mens centraal. Sinds 2004 ontwikkelde GivingBrandsEnergy uiteenlopende campagnes voor gemeente Zoetermeer, waaronder de restyling van de gemeentelijke huisstijl in 2012 en de promotionele campagne voor het kindpakket in 2017. Naast de gemeente werkt het bureau voor o.a. het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid, Unilever Benelux, Ferrero Benelux, uitvaartorganisatie Ad Patres en Coöperatie De Volharding.

Credits

Opdrachtgever: gemeente Zoetermeer
Verantwoordelijke bij opdrachtgever: Ronald Schepers, Thierry Limonet, Cathinca van Sprundel, Dorien Brouwer, Eva Beerling en Fulco Treffers
Bureau: GivingBrandsEnergy
Creatie: Kahlil Bérénos en Fritiof Eriksson
Account: Ghuislaine Janzen
Fotografie: Hans Moolenaar
Visagie: Juliette Goergen

Social Media